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传统家电“触网”首秀 为自己代言

来源:华西都市报 | 发布时间: 2015/12/15 10:04:20
 
      “没有互联网,你会明珠暗淡。”““那我们携手,让世界爱上中国造!”最近,格力电器董事长兼总裁董明珠、京东集团董事长刘强东联手,一起以卡通形象做了一条“萌萌哒”广告片互诉“衷情”。
 
      这并非是董明珠第一次上镜做广告,而董明珠也不是唯一一个给自家品牌打广告的家电企业掌门人。2015年,格力、TCL、长虹等企业一把手纷纷从幕后走向台前,或是亲自上镜做广告,或是亲自为新产品站台,频繁让自己曝光在媒体面前。
 
       然而在家电企业老总集体站台的背后,是传统家电“焦虑”和转型的痛苦:昔日风光的白电与黑电企业多数均出现了营收下滑情况,智能战略转型中又遇到了互联网公司的面孔,是战是和?
 
      台前
 
      企业掌门变身广告明星
 
      互联网大佬们高调露面推广自己已是见怪不怪,例如马云代表阿里巴巴品牌,陈欧为聚美优品自己代言,而现在,曾经在幕后运筹帷幄的家电掌门人也学会了这招,不仅是董明珠,今年各大家电企业掌门人纷纷变身成广告明星,频频“抛头露面”主动为企业站台。
 
     “让实业支撑起中国经济的脊梁。”TCL集团董事长兼CEO 李东生也亲自上阵,在网络上推出了一则TCL的品牌广告,主打中国实业品牌;长虹董事长赵勇亲临产品发布会现场,介绍CHIQ二代新品,赵勇本人也被长虹内部视为最大的“产品经理”;为了给“11.7”美的品牌日促销,美的集团董事长方洪波就把微博上自己的头像位置换成了广告,最近又换成了卡通形象,整日在微博上与网友“打哈哈”。
 
      幕后
 
      智能转型“为自己代言”
 
      实际上,家电企业掌门人不仅在产品推广上学习互联网公司,大到企业转型、跨界合作,小到产品设计、渠道营销,家电企业内外透露出互联网模式气息,而在这背后,是家电企业几乎都开启的智能战略转型。
 
        在黑电和白电企业中,长虹智慧社区战略、TCL的“双+”战略、海尔U+智能家居平台、创维孵化酷开互联网子公司纷繁亮相,再加上乐视、小米、暴风等互联网公司入局智能电视等领域,让家电和互联网圈看上去热闹非凡。
 
      “以前我们只需要把渠道铺好、专心卖电视就够了,产品发布会上不会刻意攻击‘友商’来制造话题。”一位在创维工作超过十年、最近去一家互联网电视公司就职的北京地区总经理告诉华西都市报记者,就他自身的感受来看,互联网企业会想方设法制造话题以求关注,相比之下,传统的家电企业则把重点放在产品上。
 
      家电行业分析人士指出,近年来随着互联网公司涉足家电制造领域,家电企业被归为传统行业,企业在产品营销中制造话题和噱头的能力明显不如互联网公司,再加上传统家电企业谋求智能转型,掌门人“为自己代言”的背后是需要话语权发声以求公众关注。
 
      盈利
 
      传统家电企业依旧“利薄”
 
      根据第三方智库发布的《2010-2015中国智能家居产业发展趋势与投资机会研究报告》预测,我国智能家居市场规模2015年将达到1240亿元,智能居家市场将是一片蓝海。
 
        与此同时,在2014、2015这两年中,家电行业进入“家电下乡”补贴政策终结的时代,与智能家居大发展相交互,尽管企业自身互联网化或是与互联网公司联手,依旧承受着利润变薄和企业转型的双重压力。
 
       从业绩上看,传统的五大黑电企业中,除创维和海信外,有三家企业在今年前三季度出现业务亏损;三大白电巨头第三季度也都出现了不同程度的下滑,格力的营收在今年三季度同比下滑22%,美的三季度营收同比下滑9.1%,青岛海尔的营收则同比下降11.79%。
 
     “传统家电企业智能化战略,从某种意义上讲是一种概念,它们的产品层面还没有对企业销售起到促进作用。”家电产业资深观察人士刘步尘告诉华西都市报记者,尽管有的企业推出了智能化的冰箱、空调,但是实用性不足,“从某种意义上讲,它们和原来的冰箱、空调没有本质的区别”,智能化的概念大于实质性的意义。
 
       专家
 
       家电智能化是方向
 
       既然家电智能化的概念要大于实际意义,那为何白电、黑电企业均纷纷提出自己的智能战略?刘步尘认为,随着物联网技术的发展,家电企业掌门人都意识到智能化是家电企业未来的发展方向。
 
    “如果掌门人不推智能化、不讲智能化,别人可能会认为这家企业技术落后了,但智能化战略目前并未给企业的经营带来明显的效果。”刘步尘说。
 
      而对于企业掌门人频频为产品站台,刘步尘认为,把企业老板塑造成公众人物可以有效地提升品牌形象,“互联网时代如果不把企业老板的形象塑造得时髦一点,就让人觉得这家企业落伍了。”
 
      但同时刘步尘也认为,企业老板的形象塑造有讲究,就家电企业掌门人而言,“站台”的效果参差不齐,“如果老板出来太频繁,言论太出格,公众就会反感,效果会适得其反。”
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