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空净这一年:整体下滑 明年有望反弹

来源:腾讯数码 | 发布时间: 2015/12/28 9:40:35
 
  不知不觉又是一年年底,2015年即将步入尾声,这一年的家电行业从整体上来讲是惨淡的一年。在经历了过去10多年来,中国家电产业和市场“井喷式”的持续高速发展后,今年整个家电行业的增速开始放缓,甚至出现下滑的情况,空气净化器行业也不例外,在经历了过去几年迅速的增长后首次出现下滑的现象。虽然年底由于雾霾天的肆虐,销量再次飙升,但依然没能改变这一年整体下滑的总趋势。
 
  那么,空净行业这一年来有着什么新的变化,消费者对空净又有什么新的态度、空净市场是否依旧混乱呢?
 
  一部纪录片让公众再次重视雾霾
 
 
  要说空净行业今年对公众影响最大的事件,不是来自业内,而是来自年初知名主持人的一部纪录片,她详细的对“雾霾”、“PM2.5”等做出了解读,使得警钟再鸣,让公众再次开始重视雾霾,起到了很大的教育意义。
 
  雾霾中的有害物质,其主要分为两种:一是颗粒超标物,比如我们最熟悉的PM2.5还有致敏花粉、细菌、宠物毛发等;二是可挥发性有机物超标,比如甲醛、烟味、臭味等。
 
  其中PM2.5最为我们所熟知,这是因为其可直接通过呼吸系统进入支气管,甚至肺部,成为呼吸系统疾病和脑血管疾病的首要元凶。有权威据表明,每年由雾霾所造成的直接&间接致死率高达0.9‰,该比例已经明显高于吸烟致死率的0.7‰和交通事故致死率的0.09‰。
 
  市场规模缩减 行业加速洗牌
 
 
  正如我们前文所讲,过去几年迅速增长的中国空气净化器市场正出现下滑趋势。第三方数据调研机构奥维云网(AVC)相关报告显示,空净市场正在萎缩,今年1-10月空气净化器销售额同比下降了10.3%,跌至89.5亿元人民币;零售量规模为455万台,同比下降4.9%。
 
  同时2015年上半年线上品牌数尚有明显增加,但第三季度开始部分企业已陆续退出市场,线上品牌由上半年的734家减少到了594家,线下则由102减少到了79。也反映出了行业遇冷,市场规模缩减这一不争的事实。
 
  虽然年底持续的重雾霾天气刺激市场销量再次飙升,但更多的是清理库存,京东相关负责人就表示“双11积压的存货这些天几乎都消化掉了,日销量翻了三四倍,厂家正以最快的速度补货。”;同时国美、苏宁的线下店员也对腾讯家电说到:“国庆就准备好的库存,双11促销没奏效,因为天气太好严重积压,直到最近的雾霾天才开始大量出货,有些品牌甚至都卖到快脱销。”
 
  整体的下滑,究其原因,主要是大环境的影响,由于我国经济经过长时间的发展,从过去的两位数增长在几年间回落到7%左右,特别是房地产业的持续低迷,限制家电产品的刚性需求增长;同时空净行业在经过过去几年的高速发展后,市场开始趋于饱和;此外,也与上半年天气稍有好转,空净需求有所收缩有关。
 
  用户渐趋理性 品牌性能为首选
 
 
  在用户使用状态真实调查中,我们调查了以下三类典型用户人群:一是一个成熟的三口之家;二是一个刚拥有婴幼儿的家庭;三则是漂泊在异乡的年轻人。
 
  不同的用户群在选择的时候自然有各自的喜好,比如成熟的三口之家中的郑同学就选择了两台售价为5000左右的日系品牌净化器,除了为了更好的效能外,两台独立的机器在使用时也会更加的方便。这也与他们家的使用习惯有关,空净除了常规的净化PM2.5和甲醛外,很多时候也被用于厨房除油烟和大扫除除尘,为此她还特别赞扬了使用的空气净化器所配备的万向轮。
 
  而刚当上妈妈不久的罗同学在选择时则比较干脆,直接选了某英文字母品牌的售价万元的机型。“毕竟与关系到家人特别是宝宝的健康问题,会选择贵点但更好的产品,又不是加湿器,是个厂商就能做得出来;再说加湿器也有不合格的,不但会毁家具还容易滋生细菌;所以一定会去线下实体店购买大品牌,产品质量和售后服务会更加有保障。
 
  独自租房的李同学的选择就与上面两位有些不同了,他选择了一款新兴的互联网品牌空净产品,售价一千元左右。“空净的技术门槛其实并没有想象中的那么高,大家都用的差不多的滤网材料,效果的差异其实并没有价格差距表现得那么大,新兴品牌性价比高,更注重用户体验,还是很有市场竞争力的。并且重要的是对于年轻的上班族,一天待在家中的时间也不多,居住面积也就那么一点,选择一款够用的就行了。”
 
  总的来说,大家对空气净化器还是十分认可的。然后虽然最终选择的产品不同,但在谈到选择空气净化器的首要考虑因素时,他们不约而同的谈到了品牌和性能,“好多商品功能繁多、有的可以加湿、有的还可以手机操控,然后价格却还十分便宜,让我觉得不够靠谱,本着好东西一定不便宜的态度,最终还是选择相信大品牌。”。不过对于智能,他们就不怎么感冒了,”手机远程控制功能感觉还是比较鸡肋,本来直接按个开关就好了,有时反而会更加麻烦,省的掏手机找App开功能什么的,开始有用过一段时间,后来基本没使过了。“
 
  产品良莠不齐 选购需谨慎
 
 
  首先可以明确的是,空气净化器确实是抵御雾霾的一种行之有效的方法,但除了为大家的健康着想,空气净化器行业在今年整体下滑的情况下,依然有众多的厂商加入呢。
 
  首先,是随着人们对健康的更加重视,再加上近几年频发雾霾天气,空气净化器基本已经成为目前的刚需了。但现阶段我国空气净化器家庭保有量仍不足1%,渗透率远低于日韩和欧美发达国家,市场空间巨大。
 
  其次,在产品方面,空气净化器本身模块化程度很高,粗略来讲就分为外壳、风机、滤芯和控制电路几大模块了,同时相对技术门槛也较低。厂商只要采购好相应的零部件,然后再花点心思在整体的工业设计上就行了。
 
  最后,不得不谈到的就是目前空净行业的高利润了。据相关知情人士透露,空净行业早期利润可达200%~300%,目前竞争激烈也至少还有100%的利润空间。所以低价也有一定的利润空间,也就导致了越来越多低价产品的出现。
 
  腾讯家电在走访时就发现,电商平台的空气净化器品牌多如牛毛,500元-1000元的产品不少;而稍微知名1一点的国产品牌一般定价1000元-3000元之间;国外品牌普遍价格较高,大部分位于3000元-5000元,甚至还有上万元的产品。
 
  然而,这些价格相差巨大的产品在性能参数上却差别不大,实在令人意外。对此,业内人士向腾讯家电解释到,由于较低的技术门槛的标准建设的相对滞后,导致国内空净市场以民营中小企业居多;同时因为缺乏统一的标准,部分项目的检测方法和参数不一致,不同品牌仪器的性能参数是无法横向比较的。因此也导致了虚标参数、虚假宣传的情况屡见不鲜;同时由于行业标准陈旧,乱象丛生,已经使很多消费者开始不信任和不认可目前的空净产品。
 
  空净新国标出台 行业有望步入正轨
 
 
  2015年,新的GB/T 18801-2015《空气净化器》国家标准在9月15日发布,并将于明年3月1日起正式实施。空净新国标的主要指标在“三高一低”,在保留了CADR值(洁净空气净化量)的同时,又加入了CCM(累计净化量)、能效等级和噪音三项数值的规范。其中CCM指CADR值衰减到50%时累积净化污染物总量,可以衡量空净的使用寿命;能效等级则是指消耗一度电产生的洁净体积,用来衡量空净的使用能耗;噪音嘛,就不用过多解释了。
 
  业内人士向腾讯家电解读到,新国标适用于家庭和类似场合,包括有便携式和乘用车净化器,及风道式净化装置和其他类似的净化器等。同时新国标中强调的这四个指标,可以对市场起到更好的监督企业、杜绝假大空的宣传,并在一定程度上抬高行业门槛,加速行业洗牌,把不合格的产品和企业淘汰掉,促进市场的有序发展,行业有望步入正轨。
 
  天时地利人和 2016空净有望反弹
 
  天时,年末持续的严重雾霾天气,污染指数多次报表,让本已对雾霾放松警惕的公众再次开始重视雾霾。而治理雾霾天气是一个较为漫长的过程,在未来的一段时间里,雾霾天依然会不时出现,我们依然需要“自强不吸,厚德载雾”。
 
  地利,新国标的推出,促使行业加速洗牌,那些有竞争力的厂商将会活的更好,而那些不合规范的山寨厂商将会被淘汰,消费者在选购时也有了更好的参考。新国标的推出有助于产品回归性能的本质,是市场更加的透明化,而不是盲目的价格战和伪智能化。
 
  人和,经过近两年空净市场对于公众的不断教育,也出现了今年初《穹顶之下》这样优秀的纪录片,同时已经用上了空气净化器的消费者也带来了良好的反馈。可以说,大部分的公众对于空气净化器的净化效果是认可了的。
 
  总的来说,空净这一年,意义十分重大。虽然市场下滑,行业依然混乱,但我们迎来了“天时地利人和”,展望2016年,空净行业有望再次爆发,消费者也将迎来更加透明干净的空净市场和更加靠谱的产品。 
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