低迷的家电行业终于在2016年年底迎来的转机。不断上涨的家电价格，为整个行业带来了一股暖风。业内人士分析，随着原材料价格的继续普涨，未来家电价格有望持续走高。在这股推动力下，家电行业行业加速向高端市场转型。
自去年年底开始的家电涨价目前仍在继续，特别是液晶电视一改过去多年持续降价的态势，让消费者感觉有些意外。曾承诺“不涨价”的小米也顶不住压力，宣布旗下部分电视产品上调300元，而一直卖得不错的乐视电视则早已将电视的价格悄悄上调100元至300元不等。
不仅是电视等黑色家电价格走高，空调、冰箱等白色家电近期也陆续涨价。春节前，美的、格力、志高空调相继通知产品价格上涨了50元至200元;冰箱、洗衣机、热水器等品类家电也悄然作出了不同力度的价格调整。
虽然价格涨幅并不高，但这次家电价格上涨必有其原因，最主要的原因便是原材料的价格上升。据了解，2016下半年比上半年相比，不锈钢价格上涨约40%，冷轧板上涨63%，硅钢超过，铜上涨近30%，聚丙烯树脂涨幅30%，就连包装纸盒的价格也有30%的上涨。包括冰箱、洗衣机这类需要大量使用金属材料在内的家电，自然会迎来价格上升，而一台电视机最重要的组成部分是液晶屏，这部分价格的上涨最终不得不导致成品与需要对价格有相应的调整。
刘云龙分析，在2017年家电价格还将持续走高，如果原材料的价格依旧保持上涨状态，到今年年底还会迎来一次涨价浪潮，但是对于家电厂商本身即便涨价也是因为原材料价格上升的原因，导致利益空间非常之小。所以不少家电厂商也在今年的战略布置上抓紧对中高端产品的开发，尤其是电视行业将着眼于OLED电视的研发。
从去年底开始的整个家电行业，特别是终端的涨价潮反映了一个现实，一是上游原材料价格的上涨会推升上游制造业以及原材料供应商的整体利润，这个产业链的利润出现了明显上涨;二是上游原料价格上涨后往往会制约制造端或销售端的利润率，但从目前来看，销售端和制造端的利润率并没有受很大影响。其实是因为目前中游制造端的竞争格局已趋于稳定，也就是说它处于胜者为王的时代，而且目前制造端和终端的溢价能力较强，能够保证明显的价格上涨趋势。所以对于上游、中游制造端都有很大好处，而且目前都处于整体消费升级的浪潮中，涨价的预期更加明确。
行业加速向高端市场转型
刘云龙分析，家电行业向中高端市场转型是大势所趋，无论未来家电价格是否持续承压。事实上，2010年以后，转型的压力已经存在，且目前正在进行这方面的转型。
据了解此类转型有两个趋势：一是从家电的功能和价格上往中高端转型；二是品类往细化方向转型。这两点是目前较明显的趋势，而且转型比较成功。
同时，随着原材料和成本的提升，目前家电的价格不会受到很大压力，因为终端制造业总体竞争格局稳定，这也保证了龙头的一些生产厂商占有率较高。他们对于下游的溢价能力，特别是对于渠道的溢价能力比较强，所以能够顺畅进行价格的转型。因此，下游行业和制造端行业的利润率不会受到很大影响。
总体来看家，家电行业还是一个充分竞争的行业。特别是经历2010年到2015年互联网品牌的冲击后，现已形成尘埃落定的竞争格局，即进入了所谓胜者为王的格局。其中的一些主要厂商有充分的能力进行价格的降低以及转型升级，而这个转型升级一定是存在于某一个细分行业或领域里表现较好的龙头厂商。这些厂商推出新的品牌，在原本较高的市场占有率情况下，推出新的高端品牌战略是大势所趋，而且多数大的厂商都在进行这方面的动作。目前来看效果也较好，这将会是未来几年的一个红利。
价格的回涨推动了家电行业回暖，而转型升级的大势，也必将推动行业的再次洗牌。更多行业信息可查阅家电行业分析及市场研究报告。
