本网讯 2013年APEC中小企业峰会12月19—20日在深圳举行,和讯网全程播报。德同资本合伙人、Roseonly专爱花店创始人蒲易在全体会议(四):“如何赢得细分市场”上表示,数据显示无论是中国还是美国礼品市场都非常大,中国光鲜花市场一年达1200亿。
以下为部分文字实录:
主持人:欢迎大家,我会代表各位问嘉宾问题,如果各位有问题也可以通过工作人员把条子递上来,我代表大家进一步追问大家想了解的故事背后的故事。
我们的主题是“中小企业如何赢在细分市场”。
赢在细分市场就有一个前提,是你如何发现细分市场,比如说我们来自Reseonly的蒲总,他之前是投大市场的企业,比如说大众点评,您是怎么选择或者是定义鲜花这个细分市场的?在回答问题之前,我也报个料,今天下午看了一下Roseonly有天猫店,简单搜索了一下天猫上卖花的就有几百家,我简单翻了几页,Roseonly基本上是最贵的,他这里最便宜的是399但是在很多店399一束花已经是最贵了,我想起电影里面有一句台词叫做:不求最好,但求最贵。是不是请蒲易分享一下,如何发现定位最贵的细分市场,在这个细分市场里我们活得怎么样?
蒲易:对,我以前是做投资的,但是投资点评的时候很小,但是没想到几年之后,可能是龙卷风出来了,包括我自己也赚了不少钱,已经从最早投资的小几千万美金的市值到了几百万美金的市值,可能是运气比较好。
怎么发现Roseonly呢?因为早期做投资可以看到非常多的好的企业,早期也研究过杨总和吴总的企业,我们觉得都是非常好的企业,我当时自己想出来创业,今年年初的时候是有两个原因,有一天我在飞机上看书,看了一本哈佛的教授讲的《什么金钱不能买》,就讲到了金钱,讲到了礼品,我想到这个东西,现在发展那么快,我们这种80后北漂有点空虚啊,还是很有意思的,春节要记得回家,好朋友过生日要去吃个饭,当时有个数据显示,2010年美国礼品市场是800亿美金,我们在研究大数据,从移动互联网已经转向大数据了,我们就知道了这么多的信息可以抓,微博、微信上面那么多信息可以抓,美国有一个做礼品的公司马上被脸谱公司收购了,为什么?因为他可以提醒小朋友该送礼物了,所以礼品市场非常大。我本人自己又比较喜欢一些新鲜的东西,我们在国外的时候,鲜花有几亿美金销售额的公司,但是在中国没有做起来,当时是我朋友投资了一个中国最大的做花的公司,非常惨痛的失败,投资人和创始人打架,最后投资人管这个公司,这个公司惨死。你看天猫其他店,排名第二到第十的都是这种模式,我在网上接单,全国有3到5千家甚至是上万家小花店,要你配送。最后出现的问题是,你看店铺都很漂亮,但是实际的这些花店是什么呢?就是老公卖猪肉,中间放着蔬菜,老婆全职卖花,他们最大的问题是什么?他们会在情人节、七夕的时候送的花不保证品质,或者是不能100%,因为你没办法控制他们,所以你没办法保证品质和情人节肯定去给你送,所以他这种企业都惨死了。我们的运气比较好,因为我们发现鲜花市场是一个1200亿的市场,所以其中情侣之间送花是最舍得的,就是情人节,七夕,母亲节是最大的一批。玫瑰占了很大一笔,玫瑰又代表爱情,爱情本身就是唯一的,所以说我们在跟其他花店拼服务和品质之外,我就研究巴非特,巴非特老是强调做投资要强调品牌,所以我们对品牌做了精神层面的东西,一生只能送一个人,所以我们叫Roseonly,就一下子在其他花店中脱颖而出了。