“论道”品牌成为论坛亮点
闻名世界的达沃斯论坛近日在大连正式拉开序幕。与以往不同的是，论坛首次从欧洲移师中国大连，并且将形成每年一届的固定性年会---新领军者年会。来自四川省峨眉山茶业有限公司的董事长唐先洪因为找到了一种与以往不同的茶业品牌营销模式，而使自己和自己一手创建的“论道”品牌成为论坛的亮点之一。
“论道”成奢侈品代言人
“论道”，是一种奢侈品。唐先洪表示，在此之前，几乎没有人能够想象，茶叶也能成为奢侈品。
从诞生之日起，“论道”就显得那么不平凡，从TOPMARQUES世界奢侈品展一直走到了摩纳哥亲王的手里；从极度稀少的自然之物变成为了赠送俄罗斯总统普京的国家礼品，凭借其深刻的中国文化内涵，俨然已经成为了奢侈品当中的中国标志。
“‘论道’是竹叶青茶业推出的高端茶叶品牌，因为其高端属性相对其他一些品牌来说更加稀有，所以已经成为一种奢侈品的概念。我们的初衷是想通过这样一个高端品牌来统合一些比较知名的品类，以改变中国茶业目前品类竞争的现状。目前还只有‘论道?竹叶青’这样一个品类的产品。”唐先洪说。
作为一个奢侈品，“论道”是极其珍稀的。“论道竹叶青”生长在世界自然与文化遗产地--峨眉山万年寺的高山茶园。为了确保茶叶品质，竹叶青公司花了10年的时间去培育茶叶栽培的土壤，因为只有最适宜生长的母体才能孕育出顶级品质的“论道”。在茶叶的摘选方面更是万中选一，追求极致完美：只有那些芽形完整、新鲜、弧度完美的佼佼者才能进入“论道”的海选名单，再经茶艺大师精心制作，500万颗高山独芽中仅能制得500克成品，足见其珍贵。
“论道”有着丰富内涵
“‘论道’茶叶在适当的时间切入了中国茶叶市场的空白??高端茶叶品牌市场，同时，‘论道’品牌文化更符合中国高端茶叶消费者的需要，这是‘论道’能够成功的关键。”唐先洪说。
顶级品牌不能仅仅只体现在价格上，更要成为一种精品文化，具有成功的品牌、过硬的质量、优秀的设计理念乃至历史积淀、文化传承等，只有具备这些条件才能与国际顶级品牌抗衡。而价值体验、理念传递是品牌塑造中最难达到的，历史、品牌的延续性、欧洲的高雅是欧洲品牌引以为傲的资本。中国企业要想塑造世界级的品牌，想冲出国门，就要结合中国文化的精髓。“论道”的诞生，不仅填补了中国高端茶叶市场的品牌空白，更让中国奢侈品的发展找到了文化方向。正是由于“论道”品牌相对于传统中国茶业营销方式所具备的开创性，才让其在行业中快速处于领军地位。
