作为相对成熟的行业，礼品业本应摆脱价格战这种“低端”的竞争方式。但是，礼品行业现在仍处于洗牌阶段，品牌“太多”的礼品行业还需利用自身方式进行优劣筛选。尽管如此，礼品公司必须明确，竞争要从品牌和产品本身出发，这才是礼品公司应努力的方向。
虽然价格战能在短时间内促进行业的发展，但其带来的后遗症却会使得企业得不偿失，所以礼品公司急需摆脱价格战的竞争方式，加快品牌建设和产品更新，只有这样才能实现“阶级”突破。
时至年关，卖场促销愈演愈烈，“满就减”、“折上折”这些促销口号对于消费者来说已经变得耳熟能详。而现在，这些貌似底气十足的大让利背后，则是企业越来越难以承受的成本之痛。对礼品公司而言，促销活动除了让利付出以外，还有大额的活动费用需要承受，从造势到宣传到各项准备、实施，动辄十几万的花销也增大了礼品公司的生存压力。
临近年底礼品市场已有复苏的迹象，这对于礼品行业来说绝对是好消息，但需要考虑到一点，其利好的环境不会很快就带动行业的发展，所以礼品行业还会在低迷中徘徊。但价格战“优化”礼品市场却非长久之计。
目前，我国礼品行业发展不平衡，区域差距较大。在一些小城市，礼品行业还处于高速发展时期，市场包容性较强，有利于礼品公司扎根生长。但是，在二线城市，消费者刚性需求强，市场选择多，对产品愈加挑剔。礼品行业发展还需因地制宜，礼品价格也因地而异，加深了市场价格体系混乱的现象。,
