美国时装品牌BCBGMaxAzria近日推出一款带有巧克力香味的丝巾，不论模样还是气味都像小孩子爱吃的那种巧克力层层脆冰淇淋。
这款丝巾当然不可能是喷点儿气味香水就上架的便宜货，而是BCBGMaxAzria联合梦龙冰淇淋（Magnum），一道请来的哈佛大学教授David Edwards和调香师共同研发的可穿戴设备。丝巾尾侧装有小巧的一种名为“oNotes”气味装置，散发气味的物质就被装在这个小设备里面。
整条丝巾轻盈无重物感，只有持久不散的带有梦龙标志性的比利时巧克力香气。这种把时尚做到味觉跟嗅觉通感的境界真是醉人，不晓得接下来runway上还会有什么出现，会有可直接食用的时装吗？
这块香气丝巾的确是BCBGMaxAzria对可穿戴设备的首次尝试，BCBGMaxAzria表示，比起功能性的可穿戴设备，作为时尚品牌的BCBGMaxAzria更希望做出进一步深化美感的东西，比如像这种散发香味的时装配饰。
但丝巾的香味为什么一定要跟梦龙巧克力扯上关系呢？其实这不是梦龙头一回打时尚牌了，作为联合利华旗下的高端雪糕品牌，梦龙早已熟悉如何跟时尚界建立联系，给自己的形象贴金。没错，是真的贴金！图为Zac Posen，一个专为好莱坞明星设计红毯礼服的著名设计师，他曾经用24K金打造了一件晚礼服，只为呼应当时梦龙新推出的产品金沙巧克力雪糕。
与梦龙合作过的大牌还有Dolce&Gabbana。就在去年，欧洲的梦龙在纪念上市25周年时，请到了Dolce&Gabbana的设计师Domenico Dolce与Stefano Gabbana，专门为自己打造了一支限量款的冰淇淋。一支雪糕的包装就这样被印上了Dolce&Gabbana当季最流行的西西里橙花、多刺梨树枝叶和果实，同时在调味当中也加入了所谓的西西里香味。Dolce&Gabbana似乎也并不觉得“掉价”，专程在位于米兰市中心的总部像开新品发布会一样为这支小雪糕举办了一场秀。
对于大部分中国消费者来说，早就伴随着其母公司和路雪在中国建厂而开始在中国销售的梦龙，称得上是雪糕界的贴金狂魔。在内地雪糕只卖1块5角钱的年代就卖到了8元一支，梦龙平平稳稳的高冷定价路线一走就是二十年不厌倦。
去年，这支高冷的雪糕先后在上海和北京各开张一家叫做Pleasure Store的体验店，开幕式自然是请大家免费拍照吃雪糕。梦龙上海的开幕当天，粉丝们排着大队挑选巧克力并现场制作雪糕的脆层，再撒上各类水果干和坚果碎，将成品拍照发朋友圈。Pleasure Store随即在草根间掀起雪糕引发的社交网络分享潮，梦龙也再次验证了贴金狂魔营销的成功。
事实上，在这支贴金狂魔雪糕把体验店开到中国之前，Pleasure Store已经在巴黎、伦敦、悉尼和纽约等其他城市开了许多家。而在2011年，联合利华试图将梦龙推向美国市场，但当年美国的冰淇淋销量普遍低落，梦龙便请来了设计师卡尔·拉格斐（Karl Lagerfeld）为这支雪糕拍摄了3部艺术广告短片。于是截至2011年年末，梦龙在美国市场的顾客尝试购买率就窜到了42%，联合利华不得不从别国进口30%的货量，以满足美国钟爱老佛爷的顾客们想尝尝雪糕的心情。
除了会招人眼红以外，贴金不是病。梦龙雪糕从某种程度上来讲，其实是中端品牌在营销上贴近高端的好范本，不论是开体验店，还是混时尚圈，贴金贴得若是得体恰当，就会带来产品本身之外的收获和影响。只是对于一支穿得起Dolce&Gabbana包装的雪糕，在零售渠道上是否也该考虑跟东北大板砖奶糕一流划个界限，设个单独冰柜呢？
