--非常小器有限公司董事长梁伯强先生
宠辱不惊,闲看庭前花开花落;去留无意,漫随天外云卷云舒。
--洪应明《菜根谭》
非常小器有限公司董事长梁伯强先生
在接到采访任务后,我第一时间上网查阅了关于他的资料--他高中学历,他曾遇车祸,他的“非常小器”指甲钳现在全国销量第一……他被称为中国指甲钳大王!他就是非常小器有限公司董事长梁伯强先生。于是,我带着三分紧张,三分崇敬,三分好奇,外加一份惋惜的心情开始了这次愉快的谈话。
在我过去写的人物中,我牵强地逼自己仅仅只写人本身,事业只是他们人生的一个部分,或许我应少些宣传,这样会尽量的避免那种商业的气息。今天我写他,是发自内心的,纯粹内心的真实感受。只想写这个人,还有真正带给他快乐的指甲钳事业。
商业的社会,钱的社会,呆久了,什么都透着股“铜臭味儿”,连人也变得“商业化”,少了那份淡泊,多了些浑浊。梁伯强有点与众不同,他有点坦然,有点散漫,或许还有点淡泊的心态,到现在都还感染着我。
其实都是平凡人
梁伯强,现任非常小器有限公司董事长,高中学历。六年时间,走出了专一领域的王者之路,世界工厂的品牌雄心。现在,梁董拥有了全球最大的指甲钳生产基地。我惊叹于他的高中学历所创造的现在的成就。
在他面前我显得幼稚,我总是在强调“我个人觉得您,我认为您”,但他并不嫌弃,他说,其实每个人都是平凡的,别在还没读懂的时候将人神秘化。其实看穿了也就那么回事儿。就拿这学历来说吧,小学又怎么,高中又怎样,博士又怎样。博士能创业,小学毕业创出点成就也没什么不可思议,更何况我还高中毕业,别把我想的那么神秘,大家都是平凡人。
给自己一个“平凡人”的定位,不是不看重自己,而是懂得给心放假。平凡人朝九晚五,甚至朝五晚九,却乐此不疲,生活在自己的圈子里,不需要过分的攀比,平平凡凡的就已经是真的幸福。
人生态度--退一步才会海阔天空
在进入指甲钳行业之前,他曾四处考察,虽然考察对以后的工作提供了很大帮助,但他也付出了代价--考察途中遇上车祸,左腿留下残疾。我吞吞吐吐地提到了这件事,我有点担心,生怕他出现一种“装扮”,不管是稍稍夸张了不幸,还是稍稍夸张了乐观,都可以理解,但也最易让人不安。
“至少我现在还活着,我该庆幸还能跟你说话,这就足够了,你说呢?”这让想起亦舒说过的几句话:无论怎么样,一个人借故堕落总是不值得原谅的,越是没有人爱,越要爱自己。那么在这里他告诉人们,不要借故堕落,生活越是对你不公平,你越是要坦然面对,永远不要钻生活的牛角尖,退一步才会海阔天空。
他卖过冰棍,卖过咸鱼,卖过旧服装;有过得意,有过失意。像许多想创业的人一样,都是先苦后甜。对梁伯强来说,回首以往的经历并不是十分痛心的事情。那些岁月带给他的不仅仅是回忆,更多的是经验和耐力。梁伯强一直强调自己的成就来自于当初的“执著”,尽管他并不认为目前的他已经成功了---他觉得企业的成功在于持续的生命力,而要达到这个境界是没有期限的。
他的态度很诚实,这让我很放心,他的心态是如此健康。同时在某种程度上也点醒了我,因为恰好我就是他口中那种喜欢钻牛角尖的人,时常抱怨生活的不公平。梁总的好心态于我于人都是值得学习的。
◆
刻着名片的指甲钳
古语有云:“酒香不怕巷子深”,现如今“酒香也怕巷子深”,梁董认为要想让更多人认识“非常小器”,让更多人使用“非常小器”,就只能走精致和细分市场的产品路线。那么,有了过硬技术和好的产品,如何将产品卖出去呢?不做广告,却可以将“非常小器”做到全国第一?在解决这个问题前,得先问问你的产品为客户带来了什么价值!
国外的指甲钳定位于个人护理用具,国内定位为五金用品。按照这种情况,梁董算过一笔账,如果指甲钳只是个人护理工具,那要是想卖出10万个指甲刀,即使是放在北京王府井生意最好的商场里,10万人排队没日没夜地买,也需要整整10天。如果你的产品带给客户的是一份感情的寄托,一种信息的载体,是一种艺术价值,那情况就会大不一样了。
于是,梁伯强给出了一个不一样的营销方式。他决定将需要被人想起而且没人嫌多的“名片”和容易被人想起但每人只需要一个的“指甲钳”结合起来---一个刻着赠送人名字、头衔和电话号码的薄片指甲钳。一个人每天可能会收到大量名片,也会发出大量名片,但这其中很少有会被拿出来看第二次的。而根据联合国卫生组织调查发现,人,每隔4-5天修剪一次指甲最为健康卫生。正因此,这将在无意中提醒人们关注赠礼人的信息,似乎比“专业”的名片更奏效。而这份文化、这份情感,这一信息一定是客户需要的。
我问梁董是如何想到这个“刻着名片的指甲钳”的点子。他告诉我其实类似的想法在很多事物上都有反应,就像是一种定制吧,有人会在产品上打logo,只不过我是印名片,而且是第一个将它运用到指甲钳上的人。递给客户一张卡片,留给人的印象不深,而且也很容易被人丢弃。把名字及联系方式印到了指甲钳上,与人交换名片时就送给对方一个,这样的创意效果出奇的好,每次剪指甲他都会想起你。这就是梁董的营销方式--从细节挖掘市场。
挖掘有纪念价值的热点素材,并设计出传播相关主题的指甲钳,这已成为“非常小器”的经常性营销手段。比如,只要哪家单位要举行产品发布会或客户答谢会等活动,“非常小器”就可能向这样的企业推销他们的指甲钳产品。
坦然生活 快乐卖指甲钳
那您眼下的目标是什么,针对销量方面。当我期待一个数字答案的时候,梁董却这样回答到:别说了你不信,我追求的不是销量,在这方面没下什么硬指标,销量那只是一个没有灵魂的干扁数字。别人买我一个,我开心,别人买我一万个,我也开心,我要求的是他人的满意度。如果非要说个目标的话,应该就是打造“世界指甲钳第一品牌”。在产品上非常小器采用策略是买的人不用,用的人不买这样的策略,出售的不仅仅是指甲钳这个产品,更是礼品、信息,他们可以帮助你将指甲钳做成名片,做成带有你企业信息的非常精美的礼品等。就这样他们成为了一个“夕阳产业”的隐形冠军。
将他与成功挂钩,这应该是每个正常人的想法。但他从不把自己算在成功者的行列。他认为成功仅仅是在别人眼中,价值才在自己心中。依托自己的事业去实现价值,就是让每一个用到自己产品的人都开心、满意,让指甲钳实现其“修剪指甲”外的价值,比如信息载体,比如情感寄托。现在我也明白了为什么他会说“自己买的是文化与艺术,而不是简单的指甲钳产品”。因为产品是有价的,但艺术却是无价的。消费者的心才是最重要的。
梁董经常要员工有空读读哲学,这对于经营或者是管理者,都大有益处。像他所推崇的《禅说管理》这本书,反映的就是一种心态,用禅的心态去经营事业。有了好的心态,自然会产生一种良性互动与循环。中国的不少企业都在提倡走出国门,走向世界。非常小器一直以来的梦想也是如此。不过梁伯强很清醒,始终以一种“做足500年”稳打稳扎的心态做企业,哪里有空间就先巩固那里,一个点一个点地突破。
我说那您就是在快乐的卖指甲钳。梁董哈哈大笑,是啊。他很赞同这个说法。因为指甲钳是他钟爱的事业,是他的兴趣所在。
因为“兴趣” 所以追求
“做自己喜欢做的事,如果还没有到迫不得已的地步。”梁董说他的成就源于他的兴趣,如果不是自己爱干的事,恐怕早就放弃了。但从他话语中我却能感受到一份执着。兴趣是动力,执着是一种不懈的追求。
在从事指甲钳事业前,梁董的兴趣是绘画,现在却卖起了指甲钳。我很好奇的反问道“那您不还是放弃了自己的兴趣”,梁董却不这么认为,他说这没有本质的区别。不过原来在纸上作画,现在在钢板上作画罢了。
采访结束后,最初的神秘也渐渐退去,梁董也只是个平凡的人,但最终我还是固执的认为他不平凡,特别是在这个商业气息浓厚的社会,他这样的人真的少见了。因为少,更显得弥足珍贵,更显得不平凡。我总把他想象成隐于世的武林高手,什么“手中无剑,心中有剑”“心无杂念,才能练就绝世武学”的理论全部闪现脑海之中……原来,只有心无杂念,心无旁物,才能将人,将事业做到极致。(编辑:杨翠莲)