文艺青年是追求个性的群体，但群体就势必有共性。这个群体在精神领域有着相似追求，在生活领域的偏好也惊人一致，这一点充分体现在品牌选择上。那么，礼品行业的品牌们如何打造自身文艺范儿，从而获得更多青睐呢？

　　以文艺青年为代表的新兴中产偏爱个性消费，要打动这类群体，品牌需要用文艺范儿提升“独特性”，保持“少数人”的感觉，既让消费者有“融入某个小圈子”的感觉，又让他们感受到和更广范围的普通大众的区别。品牌如果想在竞争激烈的市场上得到文艺青年的青睐，就要注重这个群体的消费偏好。

打造独特的品牌风格，展现品牌个性

　　文艺青年有着强烈的自我意识，追求独立个性，这种不愿意跟风不愿意从众的心态让这一群体对于个性化商品有着好感，他们的消费倾向是小众而非大众化。文艺青年对个性的追求并不是叛逆，而是有独立思想和主见，所以坚持品牌的价值观和想要传递的理念，可以引发他们的向往或共鸣。

重视体现品牌的情感价值

　　文艺青年相对于其他人群更注重精神世界，所以对于这类人群来说，商品的情感属性非常重要。拿Moleskine牌笔记本举例，它对于文艺青年来说和几块钱的笔记本差别并不在于功能属性，也不是价格差别，而是品牌背后的情感价值和表达的理念是否吸引人。品牌文化的存在不只是增加了产品的价值或优越感，文艺青年会从这些元素的背后读出生活、故事、情感，这是他们所认可的价值所在。

建立品牌的先锋气质

　　文艺青年比较容易受到强势文化的影响，对于追求高格调产品孜孜不倦。所以品牌在这类人群中的形象应该是引领而不是附和，强化品牌所在领域的先锋气质。

　　这一点在服装品牌上体现尤为突出，一些不同于主流审美，具有特色的设计吸引着文艺群体。以北京为例，侨福芳草地、新光天地、国贸商城、老佛爷百货等一线购物中心出现了越来越多的本土时尚品牌。国内设计师在国际舞台上崭露头角，JNBY江南布衣、ZUCZUG素然、EIN、EXCEPTION例外以及国内独立设计师品牌进驻高端商场，用具有先锋性的设计树立了良好的品牌形象，让比较文艺的消费群体对这些新鲜血液的兴趣越来越浓。

文艺营销重点在于内容

    除了建立品牌形象，用文艺的方式进行市场营销也是一种给产品推广和品牌宣传增加格调的重要方式，营销重点在于品牌与受众的沟通。

　　品牌利用电影、艺术等文艺作品独特的新闻效能在短时间获得社会和媒体关注，获得口碑传播和主动传播的渠道，深化品牌效益。而文艺社会化营销的主要意义在于内容，在信息泛滥和消费免疫能力逐渐增强的今天，文艺营销将以其独特的亲和力，可以迅速提高品牌知名度，引发消费者共鸣。

　 值得注意的是，企业的营销点和文艺作品的契合度必须一致，如果仅仅对热门话题进行营销，则会被认为是跟风、附和的行为。主打文艺牌的品牌营销，不再是重视单纯的功能诉求，而是开始倡导生活方式和宣扬品牌背后的精神。将文艺范与商业融合，品牌营销将进化成持续愉悦的自主体验。