本网讯 《礼记》曰：“礼尚往来，往而不来非礼也，来而不往亦非礼也。”泱泱中华，沉淀五千年历史，自古便有礼尚往来之说，而今礼品行业更是从各行各业中脱颖而出，造就了一批批眼光毒辣，思想超前，勤奋睿智的礼品人，北京繁荣文化发展有限公司总经理罗梓文便是其中杰出代表之一，《中国礼品》走进繁荣文化，对罗梓文副会长进行专访，分享他的礼品之路。

　　在途中奔波的礼品人

　　罗梓文是个精明的商人，他的公司分布上海、西安、云南、深圳、南京，是行业知名的集团企业。为了将公司发展壮大，罗总各地奔波，劳心劳累，想要见他一面着实不容易，几经波折，我们终于见到了罗总。看到了久违的罗总，偏瘦但是干练，眼睛柔和中显出坚毅，马上想到罗总一定非同凡人。经过交流，他的坎坷经历确实不是我们凡人可比拟的。他是个典型的南方人，从来不怕冷，冬天夏天都是衬衫领带，一丝不苟。在采访过程中，罗总烟不离手，一直面带微笑，让人倍感亲切。

　　平时的罗总非常随和，他爱与员工同事们开玩笑，爱吃海鲜，也喜欢在闲暇时舞上一曲，尤其最爱交谊舞。罗总没有领导架子，几乎不发脾气，是个亲切、宽和的上司。但是在工作中，罗总却是随和中带着严谨，他要求每一件产品不仅工艺要完美，而且立意要独特，不仅仅是好看，更要经得住“新、精、奇、特”四字考验，既要在百花齐放的礼品业贵金属市场脱颖而出，更要引领市场潮流，起到市场指导性作用。为了开发设计产品，罗总经常忘我的工作，经常同时点着三只烟而不自知，中午忘了吃饭也更是常事。他推崇董事长马镇根先生所说的“严谨、细致、低调、守规”八个字，“要严谨细致地做好相关各项工作，严格执行国家和主办机构相关的各项法律法规，诚信经营，树立信誉。”同时，罗总认为“繁荣文化应该团结同行，相互学习，优势互补，进行资源整合，不断充实繁荣文化企业的经营骨干，逐步形成集团性经营的模式。”这两点既是繁荣文化公司的发展优势，同时罗总提出，这也是行业商会应该提倡的理念。

　　礼品谓之何？

　　罗总对“中国礼品”有自己独特的诠释，他认为中国礼品即中国文化创意礼仪用品。礼品，社会未能给予正确的理解，她不是简单送礼的商品，而是指以文化创意理念进行设计且具有文化内涵的特殊礼仪用品，是服务于社会经济发展不可缺的宣传资源，是文化创意产业的一支生力军。礼品不仅可服务于大事件的宣传纪念，商品宣传、企业宣传与营销，也可服务于旅游资源的宣传，还能宣传政府形象及世界文化交流。如北京奥运会和上海世博会的特许商品，就是宣传北京奥运会和宣传上海世博会的纪念品，她服务于宣传北京奥运会和上海世博会，亦是宣传中国与地方悠久的历史文化的可捉摸、可观赏的文化载体，她的宣传特殊效果是无可替代的，她广泛用于世界人民的纪念收藏，用于社会各界宣传馈赠；如企业用于宣传与营销的具有特色企业文化的馈赠品，是全世界各行业都认同的企业形象宣传品；如国际经济交流、文化交流，社会各界都需要具有特殊文化的礼仪馈赠品……

　　礼品行业从业者，在中国改革开放的进程中，依靠文化创意与工艺创新，开发了不计其数的宣传礼仪用品，为社会经济发展和文化宣传做出了应有的贡献。但由于社会上存在行贿受贿的不正之风，让人们把行贿受贿的送礼用品与中国礼品业的文化创意礼仪用品混同在一起，而实际上行贿受贿的送礼用品——金钱、名牌商品、名烟名酒……等等根本就不需要礼品行业从业者的服务，礼品行业所开发经营的文化创意礼仪用品也不受行贿受贿者的青睐。

　　所以我们广大的礼品行业从业者，一是要坚持文化创意，不断创新；二是要坚持我们的服务理念与经营宗旨；三是要宣传我们的行业性质，让社会各界对礼品行业有个正确的理解，取得社会各界的支持。

　　借“奥运”之东风，创“繁荣”之繁荣

　　“礼品行业的服务对象包含了社会各行各业。繁荣文化长期立足于国际大型活动项目的特许商品经营，先后参与了99年昆明世界园艺博览会、2001年北京世界大学生运动会、2008年北京奥运会、2010年上海世博会、2011年西安世界园艺博览会、2011年深圳世界大学生运动会，以及现在正在进行的2014年南京青年奥运会的特许商品策划、设计、生产与经营，为宣传历次国际大型活动项目的文化，宣传中国传统文化，宣传举办地的历史文化做出了一定的贡献，取得了一定的成绩，得到社会各界的认可。去年开始，又和南京造币有限公司开展紧密合作，成为南京造币有限公司文化纪念产品的特约经销商。”

　　繁荣文化开始大型活动贵金属产品特许经营，是从北京奥运会开始的。在决定踏入这一领域之时，罗总带领自己的团队，对历届奥运会礼品消费市场进行了调研，从产品研发、市场需求、消费者观念等各方面进行了细致入微的专业调查。罗总对贵金属特许商品这一市场非常看好，他认为这种产品不仅能很好的提升企业效益，更重要的是，他能利用自身优势，更好的承担宣传中国文化的重任。他带领自己的研发团队首批设计了数10款贵金属特许商品，并向北京奥组委市场开发部进行了申报，但是令人沮丧的是，由于在2008年北京奥运会之前，奥运消费市场只有纪念币和徽章这类产品，从来没有贵金属纪念章，奥组委对这一申报产品的消费市场持怀疑态度，产品的申报迟迟没有通过，罗总对此非常着急。经过不断地协商，奥组委同意先批6款产品入市，看市场的反应。不负众望的是，也正是这一举措，让众人看到了市场对贵金属这一新材料、新工艺、新设计的欢迎，贵金属产品也借此打开了礼品业的市场，在礼品行业站稳了脚跟。正因他的成功，奥组委经常就贵金属特许商品领域的问题向罗总征询，俨然将他当成了顾问，罗总因对贵金属特许商品领域的精通，也彻底让他成为了此领域的专家。当别的同行对市场及设计工艺没有把握的时候，也是纷纷向罗总请教，他的回答，彷如他们开拓市场的定海神针。

　　在北京奥运会大展身手之后，通过在此期间取得的丰富的经验，繁荣文化在设计工艺上不断创新，在之后的上海世博会等大型活动上一次次的取得了成功，现在公司正全力投入2014年南京青年奥运会贵金属特许商品的设计与经营，相信凭借着他们的丰富的经验与不断创新的理念，成功指日可待！ ◆

　　文化为设计之源，创新筑“繁荣”之路

　　每一款繁荣礼品都特别注重产品其本身的文化内涵，讲究工艺完美，追求创新脱俗。繁荣文化开发的产品包含各种材质相结合的文化艺术品，普通金属纪念品、贵金属产品，产品的定位主要是根据市场为导向，注重社会各界顾客的需求，明了服务对象的文化宣传理念，以及项目本身的职责。在产品设计开发上努力提升产品的文化内涵，在产品实现上不断开拓创新、提升产品的工艺水平，以多题材、多材质、多工艺、多品种、多价位、多形式的产品结构满足社会各界的需求。去年繁荣文化为西安世园会设计的被誉为工艺礼品“吉祥三宝”的“祝福、平安、如意”纪念金条套餐，就因其创新的设计理念，丰富的文化寓意而轰动一时，此款产品分别以葫芦、花瓶、如意造型进行设计，材质为999足金共重60克，规格分别为葫芦65毫米X38毫米、花瓶60毫米X37毫米、如意71毫米X32毫米，造币工艺制造。三枚金条正面图案分别为2011西安世界园艺博览会的会徽、口号（绿色引领时尚）、世园会标志性建筑——长安塔、创意馆和牡丹、梅花等名花图案，以及“祝福世园会”、“平安祝福世园会”、“吉祥如意”的文字和吉祥纹饰；背面图案分别为2011西安世界园艺博览会的会徽、口号（绿色引领时尚）、主题（天人长安，创意自然）、中英文名称和“吉祥如意”的文字，以及牡丹等名花图案和吉祥纹饰。此款产品设计新颖，工艺精良，可以说给人们在贵金属市场上打开了一个全新的视角，以往的贵金属产品形状多为圆、方，繁荣文化试图异形开发，但是没有将视野局限于六角形等一些常规图形，在罗总的指引下，繁荣文化大胆创新，将中国传统文化融入产品的设计研发，而吉祥三宝的出世，让人眼前一亮的同时，也在不知不觉引领着贵金属行业的开发与设计。在去年的北京钱币展上，这款产品得到了中外造币行业专家的高度赞扬与认可，南京、上海造币设计师更是对此款产品赞不绝口。

　　罗总一直坚持自主研发，力求将文化创意融入产品的设计与开发，“发展文化产业是我国当前的一大发展战略，文化创意礼仪用品行业是文化产业的重要组成部份，这为我们行业的发展提供了一个千载难逢的契机。我公司将努力围绕文化创意的宗旨，力争在文化创意产品上有所开拓，让文化形象化，使文化成为可捉摸、可观赏的艺术品。相信在发展文化产业的大潮中，各礼品企业也能有个较好的发展！”

　　“招财进宝”创上海基尼斯世界纪录

　　繁荣文化在不断创新的同时，也在不断挑战着自我，说到这个就不得不提他的“世界纪录”。在2012年新年龙年，繁荣文化新推出的“招财进宝”系列纪念章，其大银章和大铜章均创上海基尼斯世界纪录，纪念章正面图案为脚踏祥云的武财神——关羽(中国传统文化中的武财神蕴含“忠、义、礼、信”之寓意)，结合“招财进宝”文字以及元宝和古钱图案进行构图，象征忠义结交四海宾朋、礼信天下、海纳百川、财源广进；背面图案为“招财进宝”书法文字、“南京造币有限公司”、“16000gAg.999”以及祥云图案。银质与铜质纪念章及规格均为直径230mm，银章重16000克，铜章重10000克，这两款纪念章的体积与重量均为世界同类产品之最，该系列纪念章大气磅礴、高贵典雅、寓意吉祥、设计独特、工艺精良、极具鉴赏价值与收藏价值。

　　在礼品行业沉浮数十年，罗总和马董结合造就了繁荣文化的成功，他们既是北京繁荣文化发展有限公司的掌舵人，同时也都是全国工商联礼品业商会的副会长，作为一个严谨的礼品人，可以说他们是礼品行业的当之无愧的老大哥。缔造上海基尼斯世界记录并不意味着繁荣文化再发展已是无法超越，这项荣誉的取得只能说是繁荣成长史上的重要一笔，也是繁荣更好的创造未来的新的起点，路漫漫其修远兮，繁荣文化的发展是没有终点的，也相信繁荣集团在罗总和马董的带领下将越走越辉煌。