本网讯 “电影《夏日嬷嬷茶》有个酒吧场景,出现过一个啤酒霓虹灯广告牌,太眼熟了,我相信那就是自己的产品。”施兵对此颇为骄傲。
勇者无畏
敲开知名外企大门
上世纪90年代末,一个偶然的机会,施兵结识了父亲的一位同学——一家香港光电企业的负责人。这位世伯执掌的企业在上海设立办事处,推广三种光电产品,其中一种是低压霓虹灯,这是节能广告装饰光源,灯管较普通霓虹灯要纤细一半,点亮后不发热,可以按照预设的程序随设计的旋转角度跳动闪烁,入夜以后尤其熠熠生辉。虽然在当时是较为领先的产品,但因为售价偏高,推广并不顺利,迟迟未能打开上海市场。
“我为什么不试试呢?”施兵不禁心动了,他的专业是涉外企业管理,早就有创业的渴望,但苦于一直没有机会。于是他成立了一家公司专业从事低压霓虹灯的代理,并兼有设计及制作。
不到1平方米的低压霓虹灯售价超千元,当时敢问津的国内客户并不多,施兵便把目光投向了有实力购买的知名外资企业。当时,一些国外酒业巨头,比如百威啤酒、喜力啤酒等公司,纷纷登陆上海,施兵就直接打电话给这些企业的总机,要求与负责营销的相关人员对话,向他们推介自己代理的低压霓虹灯,还将公司设计的样品亲自送上门去。
“知名的外资企业其实都有专业的广告公司为其打理品牌、营销等业务,但我最初根本不知道。”施兵如今回忆起来,对自己昔日的“无知者无畏”精神仍然唏嘘不已。但就是靠这股“初生牛犊不怕虎”的劲头,他直接敲开了这些外企的大门。不久,施兵的低压霓虹灯广告牌进入了申城的大小酒吧,甚至全球各地。
“电影《夏日嬷嬷茶》有个酒吧场景,出现过一个啤酒霓虹灯广告牌,太眼熟了,我相信那就是自己的产品。”施兵对此颇为骄傲。
仁者无敌
转向商务礼品定制
著名的西班牙礼仪专家伊丽莎白说过:“礼品是人际交往的通行证。”
在国外,企业营销人员通常使用印有公司LOGO的定制商务礼品,联系与客户之间的情感,使之加深对公司印象。外企开拓中国内地市场时,把这一习惯带了过来。获悉外资企业有这种需求时,施兵想到了丰富企业经营品种,但进入这些外企的供货商名录却并不那么容易。
百威啤酒是2002年世界杯的赞助商。为此,当年该公司打算做一批雕刻有“大力神杯”图案的开瓶器作为促销礼品。施兵参与了这次竞标。施兵与广州一家模具公司谈好了模具打样事宜,最初百威给的20天打样时间还算充裕,岂料模具师突然生病了,等待样品生产出来,已经来不及邮寄了(当时快递业没有如今发达),于是施兵当机立断“打飞的”取货。
“我早晨乘最早班的飞机去广州,让模具厂的人把样品直接送到机场,拿到货后立即乘下班飞机回沪。”终于赶在规定的时间将样品送到,“沪穗千里半日回”的决策给他带来丰厚的回报,他不但拿下了这几十万只开瓶器的业务,且正式进入百威的礼品供货商名录。
通过多年的开拓,施兵的公司已经与全球众多知名企业建立了合作关系,先后服务过德国博朗(Braun)、日本东陶机器有限公司(TOTO)、汉高中国、韩国三星光电子有限公司(TSOE)、飞利浦家庭电器有限公司、多玛门控(DORMA)等公司。
智者无惑
要设计出“惊喜”
和很多行业一样,商务礼品定制近年也备受电子商务冲击。外企需要属于自己的定制礼品,它是一个品牌文化的体现,造型要求别致、幽默,还要具有多种实用功能。这些因素导致定制礼品的材质、创意等要求并不低,但近年来以淘宝为代表的电子商务兴起,网店的同类产品以低价快速侵蚀传统定制礼品市场,这个施兵带来的很大的竞争压力。
“定制精品与山寨货,怎么可能是一个成本。”施兵认为要做合格的“惊喜礼品设计师”,就要保证合理的利润,为此他采取应对之策,比如进行产品升级,比如他目前主推冲锋衣、运动水壶、IT数码、皮具、新颖办公用品、多功能组合工具等相对进入门槛较高的定制礼品。
2010年,施兵将企业迁至位于汉中路的“蓝梦谷·苏河湾人力资源产业青年创业孵化园”,这里不仅交通便利,有房租补贴,常年有法律顾问、财务讲堂等创业培训课程,令施兵及整个团队都受益匪浅。
关于未来,施兵希望企业能向服装设计方面进军,尤其是广告、营销、会展、生活以及休闲环境的服饰设计,打造自己的品牌,将自己的设计真正推向世界。