做比别人好的扑克,他从一无所有到年销量千万元 做别人做不了的扑克,他又把产品卖到了西班牙
一张小小的扑克,能做出什么名堂?
安徽小伙儿程大兵,就凭借这不起眼的扑克,做到了河南第一。6大品种、30多个系列的扑克,年销量达500万副。金融危机的2008年,他还把产品卖到了西班牙,与外国人签下了5年的合同。
这方寸之间亦波澜壮阔的风景,不能不令人咂舌。
西班牙的5年合约
“即使在有1400年扑克牌历史的西班牙,您的产品也属上乘!”
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刚刚过去的这个夏天,最热的7月,中国扑克牌交易会在上海召开。一个在郑州经商的安徽小伙儿的发言,吸引了众人的注意。
他叫程大兵。郑州金猴扑克牌有限公司的总经理。就是他,在保证年销量千万元的前提下,把产品卖到了西班牙,成为当年业内外贸生意的最大赢家。
那是去年3月。“下午快下班的时候,我接到一个电话。我问哪里?他说是新德里。”程大兵回忆起去年的那一幕。“一个在西班牙做生意的上海人,想在国内订购一批扑克牌。他们中意国内扑克牌的价格,但不放心质量。更重要的是,西班牙的扑克牌跟咱们国内的不一样,尺寸比较大。”在此之前,这个上海人已经咨询过国内名气最大的几家扑克牌生产厂家。也许是因为店大欺客,也许是因为怕麻烦,生意都没谈成。按程大兵目前的情况,他也不可能生产这样的扑克。但他意识到这是金猴走出国门,树立口碑的好机会,在权衡利弊之后,还是接了这个单子。
程大兵在网上查了相关的模具,第二天就去了浙江,花两万元买回生产这批产品需要的模具。他用三天的时间赶出样品,用特快专递寄了过去。信息很快反馈回来:订购100万副。
10月,上海人带着自己的西班牙老板与程大兵见面,面对郑州金猴琳琅满目的样品,西班牙老板感叹:“即使在有1400年扑克牌历史的西班牙,您的产品也属上乘!”
这一感叹最直接的结果,是西班牙DNC公司与程大兵签订了从2008年到2013年共5年的供货合同。
最难踢是头一脚
“我这人就有这个优点,有耐性,有钻劲儿。你急我不急,一遍遍地解释,一趟趟地上门,最后终于有人答应做了。”
头三脚难踢。民间俗语里蕴含的往往是至真道理。
对程大兵而言,从当年的一无所有,到现在年销量千万元,他用了整整十年。
1999年,安徽小伙儿程大兵来郑州打工。偶然的机会,他接触到了礼品生意。“当时有个温州朋友,专做礼品生意。雨伞、杯子,甚至扑克牌都可以印广告。”程大兵觉得很新奇。“特别是扑克牌广告,当时我跟朋友一起去谈了个商务通广告。从那次我意识到,扑克牌娱乐性强,在它背面印广告,对客户而言,花的钱不多,但效果持久,传播率高。”
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程大兵决定专做扑克牌生意。他去了浙江厂家,十几次软磨硬泡,拿下了金猴扑克牌的郑州总代理。他拿着样品找客户推销,人家都觉得像天方夜谭。“我这人就有这个优点,有耐性,有钻劲儿。你急我不急,一遍遍地解释,一趟趟地上门,最后终于有人答应做了。”
程大兵印象最深的是郑州一个物流园区的生意。当时这个物流园区刚盖好,正是需要宣传的时候。但听了程大兵的思路后,他们觉得太低端。“我说不管高端低端,能把房子卖出去才是最管用的。普通宣传彩页,客户看一遍就扔掉了,但对扑克牌一般大家不会丢掉,宣传时间最长。大家打牌,娱乐之中就接受了你的广告,最起码可以影响4个潜在客户,宣传价值能够达到最大。”
这样的话打动了物流园区的老板。程大兵设计了一整套方案。“楼盘地理位置,周边环境介绍、户型,甚至性价比优势,都在我们的扑克牌上尽显无余。”3天加班加点完工,客户对样品很是满意,但对它的效果,还是将信将疑。
一个月后,那年最大的一场房地产交易会开幕。开幕式结束的当晚,客户就主动打来了电话,要求加印1万副。“他说开幕式上,物流园区的扑克牌成了最受欢迎的宣传品,大家都抢着要,而其他公司的宣传彩印则被顾客们丢得到处都是。”
从这一次开始,金猴扑克在房地产业内打开了市场。2004年,金猴一年的销量达到了100万副。“现在鑫苑、亚新、清华园等几十家房地产公司都成了我们的客户。”
河南市场的第一把交椅
“我这辈子,别的什么也不打算。就是打好扑克这张牌,打到极致,打到出神入化。”
程大兵觉得,自己之所以能走到今天,很大一部分原因是自己的钻劲儿。“别人怕麻烦的,不愿意做的,我都会接过来。”
新密市成誉德五星级大酒店开业,为了宣传,需要印一批扑克牌。在程大兵之前,已经有好几家公司与酒店联系过。但因为不满意样品纸张的质量,成誉德没有同任何一家签约。
程大兵在网上查资料,找行家打听,终于找到一种蓝芯纸,经过特殊加工,怎么折都不会烂。“我还设计一种白色塑料的盒子,使扑克看起来特别上档次。”
程大兵的产品在众多的竞争者中轻松胜出。因为这样的与众不同,成誉德大酒店与郑州金猴签下了5万副的扑克。
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凭钻劲儿做比别人好的扑克,做别人都做不了的扑克,这是程大兵的思路。2003年之后,除了广告扑克,程大兵也开始渗入收藏纪念、城市文明以及历史古迹和旅游类扑克领域。“像洛阳牡丹花会扑克、《道德经》扑克、优秀河南人扑克等,在河南甚至全国影响都很大。”
现在的金猴扑克,已经有6大品种、30多个类别,在河南坐到了市场的第一把交椅。它的市场拓展到了山西、陕西、贵州、新疆甚至国外。程大兵的心里却还有更大的目标。他想做一个全国范围内的扑克牌大赛,扩大金猴的知名度。他想做纯金纯银的扑克,打开更高端的市场。“现在正在跟珠宝商和相关方面洽谈。”
他信奉术业有专攻。“我这辈子,别的什么也不打算。就是打好扑克这张牌,打到极致,打到出神入化。”
印象派
程大兵是安徽人。
安徽是个出奇人的地方。比如李鸿章、胡雪岩、冯玉祥,当然还有那个“唯一的怪才”史玉柱。
可他身上,属于徽人的那份叛逆和精明并不多。他爱笑,有钻劲儿。靠着一副小小的扑克牌,他在这个城市里有了房子、家、自己的公司,还有了一家印刷厂。
他说自己只是个小老板,一个处于上升通道,还在不断爬坡的小老板。他很拘谨。面对记者的镜头,他手足无措,几乎连眼睛都不知道往哪里看了。可是一旦他开始说起自己的金猴扑克,神色马上镇定自若。他哗哗地洗牌,那份潇洒的派头里,甚至有了电影里的味道。
原来,每个人的生命里,都有让自己有底气的部分。而扑克,就是程大兵最坚实的底气。