现阶段礼品行业发展渐趋成熟，市场环境也大有改变，礼品企业生存方式也应随之做出适当的调整。我国的礼品行业整体参差不齐，中小型的礼品企业发展明显比不过大型企业，那么，此时中小礼品企业该如何应对呢?
企业要实时了解市场动向和发展趋势
孔子说，知己知彼，百战不殆。这句话放到中小礼品企业的发展上来说同样适用。所以，对于那些整体实力相对弱小的中小礼品企业来说，就要先认清楚当代礼品行业的市场状况。通过市场调研等活动，充分了解目前礼品行业市场状况，预测将来礼品行业的市场动向和发展趋势。只有充分的了解和掌握，才能更好的适应与发展。
企业的发展要认准目标合理定位
前面，中小型礼品企业已经通过一定的市场调研活动，了解了礼品行业现在的基本状况。下面要做的就是，通过分析得到的数据，找出自己发展的方向。要认清自己企业发展的目标消费群，找出自己的明确的市场定位和品牌定位。只有在了解大势又明确自己的情况下，中小礼品企业才不会在发展中，迷失方向，失去自己的独特性。
虽然中小礼品企业不像大型的礼品企业一样已经占据着较大的、较稳定的市场份额，没有拥有完善的生产、宣传、销售、服务体系。但是，技术才是关键，只要你拥有良好的技术，你就成功了一半。因此，中小型的礼品企业要想在大型礼品企业的压力下生存和发展，就要掌握核心的技术，并且不断地创新，开发出新的独一无二的产品和技术。
这些新的产品和技术，都是企业的核心竞争力，企业一旦拥有了市场的核心竞争力，就会在发展中引领潮流，企业就会长远的发展。
时代在变，市场更是日新月异，中小礼品企业只有紧跟时代发展步伐，不断突破与创新，才能获得更好的发展。
