礼多多网5月10日讯：城市礼品—礼品销售的“敲门砖”，企业需要定制商务礼品和促销品，同样，一个城市也需要有反映城市精神、代表城市文化内涵、展示城市风采的传递载体——城市礼品。城市礼品不仅用于旅游景点的零售，更可用于当地各级政府机关、学校、企事业单位进行文化及商务交流，特别适合赠送外地客人。各地政府对城市礼品都非常重视，不少城市相应出台了城市礼品的开发支持政策，并把城市礼品作为政府商务礼品的首选。下面通过杭州城市礼品设计大赛这个案例了解城市礼品的内涵。

　　2007年1月杭州拥有了自己的城市品牌——生活品质之城，从此杭州正式迈向品牌时代。一年后，一个彰显“精致和谐、大气开放”城市人文精神、体现“生活品质”发展理念的杭州城市标志也应运而生。

　　2009年11月11日，杭州城市礼品设计国际大赛正式开始，这是继“生活品质之城”城市品牌、城市标志产生后杭州当代发展史上的又一浓重之笔。从大赛开始到今天已将近一年时间，经过专家和市民的层层筛选，最终的获奖作品也即将在10月9日在第二届生活品质展上举行的颁奖典礼上与市民见面。

　　杭州网特邀本次大赛组委会以及评判委员会成员，天工艺苑股份有限公司总经理助理俞艳雯及大赛组委会总负责人程二苹主任与广大网友一起分享这一年来，“天工艺苑杯”杭州城市礼品设计国际大赛走过的历程。

　　城市礼品是杭州独有的，也要是老百姓买得起的

　　都说一百个人心中有一百个哈姆雷特，其实在每个人的心中对于杭州城市礼品的期待都不尽相同。天工艺苑股份有限公司总经理助理俞艳雯认为，城市礼品可不是一件两件，而是针对不同的客户群有不同的定位，理想中杭州的城市礼品不仅要在文化内涵上契合杭州的城市特色，还要结合制造、营销以及购买者不同的消费水平和购买用途。

　　“是杭州独有的，能代表杭州的，当然也希望是价廉物美的。”俞艳雯说。

　　大赛组委会总负责人程二苹则表示，城市礼品是城市的又一识别符号，是展现城市品牌的重要载体，也是城市的独特文化和精神更直观的展示。

　　“城市礼品这在中国是首次，没有前人的经验可以借鉴，我想也没有统一的标准吧。”程二苹说一路走来，组委会对于作品的考量都在做出调整，一切工作都是在探索中进行，“不管怎么说，至少我们杭州迈出了勇敢的第一步。”

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　　城市礼品设计要求高 难度大

　　城市礼品设计要求高且复杂，首先在创意上当然要代表杭州，体现杭州的传统精神，同时又要体现时代特征，要新颖，要“潮”；在材质上和外观上既要讲究品质追求，又不能偏离大众的消费能力，需要满足市民和中外游客的愿望和需求；同时又不能脱离礼品本身的意义，具有实用价值和市场价值。

　　俞艳雯说很多作品都想到要体现杭州“生活品质”发展理念，体现“生活品质之城”城市品牌，但是往往被一些传统束缚，比如人们一提到杭州就想到西湖，还有些作品则是非常生硬的套用了城标的元素，但整体上不能称之为一件作品。“大家参与的热情很高，但是城市礼品设计的要求更高，因为它代表的是一座城市的内涵。”

　　正因为要求高，评判的要求当然也会提高。程二苹介绍说，此次大赛不仅在征集上采用了邀请各专业设计单位的定向征集以及充分发挥市民想象力的社会征集等不同形式，在评审过程中破天荒的邀请了三十位市民代表进行现场评选，同时再结合了数轮专家评选。

　　截止到6月30日，大赛组委会共收到310多件从全国各地寄来的参赛作品。

　　城市礼品，杭州经营城市品牌的又一步

　　“2007年杭州就推出了自己的城市品牌——“生活品质之城”，继而又推出了杭州城标。”程二苹认为，城市品牌的确定和城市标志的诞生，只是做好了城市品牌这篇文章的上半篇，通过城市礼品传播城市文化，强化城市记忆，推进城市营销，从而激发广大市民对城市品牌的认同感和参与度，拓展城市品牌的推广领域和城市标志的应用范畴，这样才能让“生活品质之城”城市品牌和杭州城市标志深入人心。

　　“杭州城市礼品的确定，将标志着杭州在经营城市品牌上又迈出了新的一步。”

　　不管是城市礼品，还是普通商品，都离不开市场的支持和后期的推广，对此俞艳雯谈了天工艺苑的想法，“我们计划分三步走，一是通过网络，二是通过定点的专业推广，三是特许经营。”

　　俞艳雯说虽然计划是这样，但是实施起来还需要一个过程，但是她相信不久的将来或许在大家家门口就能看到杭州城市礼品的直营店。同时，组委会也表示在评选过程中，一些奖项也有所空缺，“我们希望这次的征集只是一个开始，如果大家有好的作品还可以继续和我们探讨。”