中国人讲究“礼尚往来”,但表达礼节需要载体,而今商务交流更需要“润滑剂”,这成就了一门很有前景的生意——礼品行业。
林志兵正是行内最早的从业者之一。早先,他曾拎着货物游走江湖,十年奋斗,如今他拥有了梦寐以求的大卖场。
爬水沟“送礼” 不达目的不罢休
温州郑楼镇是全国最早生产商务礼品的地区之一,活跃着庞大的礼品销售大军,他们长年累月在全国各地走南闯北,推销商务礼品。林志兵的姨父便是其中的一员。
1990年,林志兵在姨父的帮带下进入了礼品行业。当时,姨父主要跑湖南市场。他们俩常常随身携带至少3大包礼品样品,每半天扫一个县,足迹遍布湖南的所有县城。
他们选择的单位比较固定,主要是当地的银行、税务局、邮电局等。这些单位只要能进去,推销多半就能成功。
一次推销经历让林志兵至今记忆犹新。有一家税务局,门卫把守得太严,林志兵在外面转了几天也没法进去。虽然有些心急,但他没想过放弃。他发现,有一条水沟从单位里面延伸出来,顿时有了主意。他回去找来一件破衣服穿上,沿着水沟爬了进去,进去后脱掉脏衣服便去找单位领导。他顺利接下了一笔大订单。
林志兵说,跟着姨父最大的收获是学会了如何做生意。在他看来,温州人能成功并不在于他们有多聪明,而是因为他们有一股“不达目的不罢休”的狠劲。温州人认定了销售对象,无论如何都要把产品推销出去。
半年守一单 做成10万元生意
在湖南历练了2年的林志兵,1992年转战武汉,继续推销礼品。推销中,他深感大包小包上门推销的不便,开始琢磨开一家礼品店。
1995年,林志兵的精晶礼品店开张了,主营各种工艺品和实用性礼品。当时,大部分礼品店都是做零售和批发,而林志兵开店的初衷是为了让下订单的客户可以看样品、更有安全感。
前几个月,店里的生意极为冷清,林志兵一度打算放弃,但很快调整了心态。他告诉自己要对这种模式有信心,因为如果接下一个大客户,便抵得上零售几个月。第六个月的时候,有人路过看到林志兵四十多平米的店面,径直走了进来。
这人是做广告的,有许多客户找他做礼品,正为找不到人做礼品发愁。这天偶然路过林志兵的店,觉得规模还算大,便进来和林志兵攀谈。林志兵告诉他,自己在温州平阳有厂,可以开模、打样,订做礼品。
过了几天,这人又来了,向林志兵介绍了一个客户。该客户要求林志兵订做一批铜制的建筑物纪念品。林志兵陪客人乘飞机赶到了平阳,领他们参观了礼品厂。得到了客户认可后,礼品厂马上开始做模具。林志兵陪客户在平阳住了十多天,直到模具做好。
第一笔订单做成了10万元生意。此后,礼品店的订单逐渐多了起来。几年后,林志兵注册成立了精晶商贸礼品公司,新增了几家店。2004年,林志兵实现了自己多年的梦想——在汉正街拥有了200多平米的大卖场。
无理由退货 赢来了一批顾客
林志兵说,现在各个礼品店的产品基本上都相同。一旦有什么新东西,各家店都会马上跟进。在这种情况下,只能用价格和服务来赢得顾客。
“我这里的价格要比别的店便宜一两块钱,不要小看这点钱,打货的人很在意的”。
对于自己的服务特色,林志兵这样说:“让顾客来买东西心里不怕。”2005年,一顾客在林志兵的店里买了几样工艺品,几个月后找上门来要求退货。营业员检查了产品,没有发现损坏痕迹,便询问退货原因。顾客说:“我觉得摆在那里不好看了。”营业员认为这个人是在无理取闹,不愿退货,便找林志兵来处理。
林志兵想,既然你觉得不好看,那就让你换个好看的吧。但是那人用眼睛扫了一遍店里的东西,说:“我觉得没有一个看着舒服点的。”林志兵也没多说什么,便让营业员退了钱。
营业员很不理解林志兵为什么要这样忍让,可是后来就明白了——退货风波发生不久,那位顾客带了自己的一帮朋友来买了几千块钱的东西。林志兵并没料到会有这么直接的回报,他庆幸自己给营业员上了最好的一课,让大家切身了解到,顾客对商家产生的信任所带来的效应。
创业感言 广结人缘商机多
林志兵将自己事业成功归益于在业内的好人缘,因为他热心,爱交际。他曾经在半夜12点,开车到蔡甸帮朋友解决家庭争端;也曾经和一个客户天上地下畅谈几小时,由此敲定了几十万元的生意。
去年,湖北省礼品行业协会成立,林志兵是发起人之一。作为温州人,他深谙“团结起来力量大”的道理。