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展会要改变需先丢掉噱头

来源:中国礼品网 | 发布时间: 2015/1/16 15:09:37
如今展会在人们的心里已经有了太多的模板,在做事的时候会不自觉地参照前人的足迹,觉得这样就能降低出错的概率,可是却在避免了出错的同时,也绕开了精彩,展会成长的路上,也同样遇到了要不要改变、怎么样改变的问题。
  
  花样噱头片面秀 展会改变没借口
  
  时尚,从一开始就是服装行业的脉搏所在,只是近几年才越来越得到人们的重视,展会作为服装行业的一种长期保留节目,想要继续辉煌下去就必须改变,而其中的一个目标就是时尚。
  
  对于展会来说,新推出的活动仅仅是做出一些聊胜于无的改变,就是因为展会没有瞄准方向,比如有的展会开办的走秀展示只针对一个类别的产品,而把其他能够通过这种方式进行展示的产品排除在外。
  
  所以,当品牌、企业、渠道买家都在追求时尚和创新的时候,展会作为让全行业参与的活动,更该兼顾各品类产品,紧扣时尚的主题进行改变,展会改变,是顺应行业市场方向、满足企业需求、符合品牌定位利益的结果。
  
  时尚不玩点对点 平面提升全不落
  
  另一个改变的方向,是展会改变的主要依据,即市场和企业的需要,也许在某一阶段,企业和市场需要“点对点”的逐个击破单品类发展中的问题,但就长远而言,不论企业还是市场,最终都要回归到行业这个由无数的点组成的平面中来,所以展会进行改变,就要抓住时尚、不玩点对点。
  
  只做一种产品的展会,能够把所有的力量集中在一点上,更容易取得突破,做出成绩来,但是这样“点对点”的展会,当上升到一定高度之后,注定会遇到一个问题,就是是否应该扩大自己所包含的产品品类,品类的扩大意味着展会原有力量的分散,如果展会没有足够的实力,甚至会出现现有状态不保的情况。
  
  反之,如果想做成行业高度上的针织展会,就不能把主题词局限于“内衣”、“家纺”、“袜子”、“泳装”上,针织不仅涵盖了太多的产品,更是一种生产环节中的工艺,这也决定了和针织这个词有关的展会,注定会是各种资源聚集,品类复杂的展会,所以,市场和企业需要的,是以平面形式展示的一个行业,而不是以点的形式出现的一种单品。
  
  展会需要改变,敢玩真的,才有可能听到喝彩。
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标签: 展会|改变|噱头
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