全球经济深度调整，中国经济步入新常态，会展业未来走势如何？移动互联网等新技术的发展，对会展业是机遇还是挑战？在展会去行政化过程中，“政府之手”如何发挥应有作用？业内人士在此间举行的中国会展经济国际合作论坛上展开了讨论。
增长势头放缓 行业将重新洗牌
统计显示，目前中国经济贸易展览会总量和专业展馆数量均居世界第二、亚洲第一，每年经贸类展会约３０００个，展览面积达８０００万平方米左右，截至２０１２年底全国已拥有５０００平方米以上会展场馆３１６个，可供展览面积１２３７万平方米。
“中国会展业取得的成绩有目共睹，但同时业内对我们与会展发达国家的差距有着清醒认识。”中国贸促会副会长王锦珍说，法律法规不配套、标准体系不健全、公共服务不到位、高端人才不足以及展会质量待提高等都是该行业存在的重要问题。
他表示，未来几年世界经济将保持微弱复苏态势，中国也迎来了增速下台阶、质量上台阶的经济新常态，展览经济飞速增长的时代基本过去。在市场总量不再急剧扩张的背景下，业界格局可能发生调整，中西部地区的展览业将得到更多关注，行业性展会的比例将进一步提高。
商务部服贸司副司长吕继坚说，全球会展业中心向中国的快速转移，特别是战略性新兴产业的相关展会正在逐步向中国等亚洲地区集中，这为中国会展业未来国际化发展创造了难得的机遇。
新技术为传统展会注入新活力
以人工智能、移动互联网等为代表的新技术，正在深刻地改变着人们生产生活方式，对于依托传统产业生存发展的会展行业而言，信息化意味着什么？
在慕尼黑国际博览集团总裁兼首席执行官狄克思看来，新技术新手段不能代替人与人、面对面的沟通，数字时代传统展会仍有发展空间，信息化技术的扩大应用为展览行业注入了新的活力。
“科技对会展业将发挥建设性还是破坏性影响，完全取决于如何利用。”香港贸易发展局副总裁周启良说，全球金融危机之后，营商环境总体趋紧，买家倾向下小批量订单并要求缩短送货时间，参展商也越来越谨慎地选择推广渠道，投入的资源有所减少，展会只是众多选择之一，在这种背景下展会的未来还是要依靠科技和创新。
据他介绍，香港贸发局近年来将科技作为促进业务发展、优化服务的手段：网络等全渠道推广把展览的商业周期延伸到展会以外；继２０１２年４月推出线上线下小批量采购专区后，去年又推出了附验证服务的交易功能，全年无休的采购服务已吸引了６０００个供应商展示超过１０万件商品；会展与微信等社交媒体结合，令推广内容更丰富更及时并具有针对性。
从现场数据统计，到线上线下展会共同发展；从信息新技术的应用，到会展科技资本的融合，当前中国会展行业体现出“会展与科技融合发展”的趋势。据中国贸促会调查，去年几乎所有展览会都设立了自己的网站，１０万平方米以上的超大型展会几乎全部实现了线上与线下展会的结合。
王锦珍认为，作为经济与产业发展的“晴雨表”，展会应成为广泛应用高精尖技术的平台。目前从传播效果、受众体验角度看，无论是参展商还是消费者都欢迎新技术与传统展会相结合，对这种需求应予以关注。“科技助推会展进步将是行业未来的发展方向。”
坚持市场化方向 用好“政府之手”
国内会展业的快速发展主要得益于中国长期保持了较高经济增速，但与政府部门尤其地方政府的强力推动也是分不开的。然而随着产业整体走向成熟，行政部门过多干预微观决策的弊端正日益显现，持续不退的场馆建设热便是其中的典型例子。
贸促会发布的《中国展览经济发展报告》显示，我国场馆建设自２０１０年进入新一轮投资周期后，始终热度不减，不但京沪穗等核心展览城市的大型展馆正加快展馆改扩建的步伐，一些二、三线城市更是纷纷将兴建展览中心作为推动当地会展业发展、拉动社会经济和城市建设的核心项目。
“展馆并非越多越好，展馆建设必须与会展业发展水平相适应。”王锦珍说，当前二、三线城市的展会数量有限，尤其是７至８月份展览淡季期间展馆利用率不高。在我国展馆竞争已十分激烈的情况下，如果场馆供给得不到有效控制，低出租率甚至空置现象将难以避免。
值得注意的是，随着近年来行政体制改革不断推进，以及各地各部门对政府主办展会和论坛活动开展清理规范，会展业去行政化效果显现、市场化运作的力度在不断加大。
吕继坚说，使市场在行业配置中的决定性作用更突出是会展业发展的方向，具体而言就是展会由市场主体办、因市场需求、按市场规律办。
王锦珍认为，东部沿海地区经济发达、会展业相对成熟，政府部门应更多放手让市场发挥作用，形成适度竞争共同发展的良性局面，而中西部地区会展业相对发育程度不足、基础比较薄弱，政府部门可对展览业保持关注，在吸引人才等方面出台一定扶持政策是必要的。
